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齊魯晚報·齊魯壹點記者 潘旭業(yè) 實習(xí)生 張明坤

身度假T恤，一邊高舉酒杯，一邊開懷大笑，作為金沙灘啤酒城首個IP形象，“哈舅”成為了啤酒節(jié)的“新寵兒”。他和“哈舅媽”是典型的青島“小哥”“小嫚”的代表，一起展現(xiàn)出青島人對啤酒的喜愛之情，歡迎來啤酒節(jié)的四海賓朋。

“哈舅”是國內(nèi)第一個將城市文化與景區(qū)文化結(jié)合的設(shè)計。在青島方言中，“哈酒”就是喝酒的意思，“哈舅”“哈舅媽”正取其諧音。“青島話‘哈啤酒、吃蛤蜊’是很有意思的方言，我的設(shè)計靈感正是源于此。”哈舅IP形象系列項目總設(shè)計師徐彤介紹。創(chuàng)作之初，團隊一直在找尋最能與城市氣質(zhì)符合的形象，最終將目光聚焦在啤酒上?！啊恕瘉碓从谄【票?，‘哈舅媽’的外形則使用啤酒瓶輪廓，而金沙灘啤酒城是‘哈舅’的家，西海岸新區(qū)是他的誕生地，青島是他的故鄉(xiāng)，他們在家中迎接著來自五湖四海的客人。” 徐彤說。

據(jù)悉，今年啤酒節(jié)，金沙灘啤酒城內(nèi)設(shè)有11處“哈舅”“哈舅媽”網(wǎng)紅打卡點。博覽小鎮(zhèn)5號樓前設(shè)有的紀念郵戳，打造屬于自己獨有的啤酒節(jié)情懷。在球幕影院，免費觀看的影片“精釀派對”中，“哈舅”也在其中以彩蛋出現(xiàn)。

此外，今年還推出了系列帶有“哈舅”“哈舅媽”元素的旅游文化產(chǎn)品，市民和游客不僅可以在啤酒城合影留念，還可以把他們帶回家?！白鳛镮P來講，文化旅游產(chǎn)品是一個非常重要的推廣途徑，這次我們?yōu)楣诉@個IP設(shè)計研發(fā)了近百款的衍生產(chǎn)品，不僅展現(xiàn)哈舅完整的IP形象，更能讓這個IP得到更多人的喜愛。”徐彤說。

據(jù)了解，哈舅和哈舅媽的IP文化旅游產(chǎn)品分別在位于啤酒城內(nèi)的五個售賣亭進行售賣，單品價格也是八元到百元不等，市民合游客們可以根據(jù)自己的喜好挑選喜歡的物品。其中哈舅的手辦十分的特別，采用“盲盒”的方式進行售賣，當你買了一個手辦的時候，你不知道里面是哈舅的哪個形象。隨機的款式，隨機的造型，增添了無限的想象。其中限量版哈舅也作為驚喜彩蛋隱藏其中。