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11月1日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》（下簡稱《通知》）。

來源：國家廣播電視總局網站

在《通知》中，廣電總局解釋網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目包括資訊服務、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等。

《通知》要求“雙十一”期間加強規(guī)范網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目服務內容規(guī)范，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

通知全文如下：

各省、自治區(qū)、直轄市廣播電視局，新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局，中央直屬《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》持證機構：

在一年一度的“雙11”來臨之際，規(guī)范網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目秩序，營造良好網絡視聽環(huán)境，事關人民群眾切身利益。要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真落實意識形態(tài)工作責任制，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，進一步加強網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理。現將有關事項通知如下：

一、堅持正確導向，強化節(jié)目管理。網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目（含資訊服務、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等）是網絡視聽節(jié)目服務的重要組成部分，節(jié)目內容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網絡視聽節(jié)目管理相關規(guī)定。要認真落實“廣告宣傳也要講導向”的要求，切實增強政治意識、導向意識、責任意識和法律意識，將導向管理貫穿到節(jié)目制作、審核、播出等各個環(huán)節(jié)，把好導向關、內容關、人員關。要堅持把社會效益放在首位，大力弘揚社會主義核心價值觀，樹正氣講品位講格調，積極傳播正能量。

二、規(guī)范服務內容，維護群眾利益。各網絡視聽節(jié)目服務機構要嚴格落實企業(yè)主體責任，堅守誠信原則，堅決維護人民群眾切身利益。要堅守底線紅線，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

三、加大公益廣告播出力度。各網絡視聽節(jié)目服務機構應加大公益廣告節(jié)目播出比例，均衡配置公益視聽廣告節(jié)目和商業(yè)視聽廣告節(jié)目。

四、服務國家大局，助力脫貧攻堅。各網絡視聽節(jié)目服務機構要積極服務國家經濟社會發(fā)展總體戰(zhàn)略，當前特別是要響應國家脫貧攻堅重大部署，通過直播電商、短視頻等手段，讓網絡視聽電商服務成為推介貧困地區(qū)農特產品的重要渠道，擴大覆蓋面和影響力，助力產業(yè)扶貧。充分利用大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術，針對不同貧困地區(qū)、群眾的特點，把扶貧產品精準推送到有需求的用戶，讓網絡視聽電商更好地服務基層、服務群眾。

五、加強監(jiān)督管理，營造良好環(huán)境。各級廣播電視管理部門要強化屬地管理責任，會同相關部門加強對“雙11”期間轄區(qū)內網絡視聽節(jié)目服務機構播放網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目的監(jiān)看管理。要及時回應群眾關切，對監(jiān)看發(fā)現、群眾舉報的網絡視聽服務活動中的違法違規(guī)行為，依法依規(guī)予以處置。

　　國家廣播電視總局辦公廳

2019年10月29日

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來源：國家廣電總局網站

編輯：高萌

責編：馬學玲