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盲盒成黑馬，韁繩要拽穩(wěn)！“雙11”期間盲盒熱銷背后的冷思考
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陳玲娟于 2019/11/10 18:59:57 發(fā)布
IP屬地：未知
來源：微信公眾號
作者：半島都市報
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盲盒成黑馬，韁繩要拽穩(wěn)！“雙11”期間盲盒熱銷背后的冷思考
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據(jù)悉，今年“雙11”期間，殺出一匹“黑馬”，名曰“盲盒”。
這里有個形象的對比：今年天貓“雙11”預售期，僅僅7分鐘時間里，盲盒的預售量就超出去年“雙11”全天，一躍成為爆款“黑馬”。
撰文/ 半島記者 李志波
盲盒是什么？
在社會飛速發(fā)展的時代背景下，這確實是個新鮮玩意兒。
為了形象闡述這一新生事物，我將其比喻成抓娃娃機的升級版，或者線上線下版。
網(wǎng)絡圖片
抓娃娃機想必大家都知道，常設于商場角落內，里面放有玩具等寶貝，投三五個機器幣進去，然后就可以操縱一只“機器手”來抓取下面的玩具娃娃。
抓到了，有人自然心滿意足，跟打了雞血似的，滿面紅光，有些亢奮，準備再接再厲，常抓不懈，恨不得把各個品種和款式的娃娃抓回家；抓不到的，有人會掃興而歸，但有的則心有不甘，于是掃碼兌幣，調整策略，反復再來，大有抓不到你不罷休之勢。
網(wǎng)絡圖片
這期間，很少有人能一次性抓取成功的，也就是說，只要抓了，不管成不成，都是要付出一定的經(jīng)濟成本。而這個經(jīng)濟成本，積少成多，就演繹成了一個專有名詞——暴利。
盲盒的線下版就和抓娃娃機很相似。
它也是一臺機器，也放在商場角落，也需要你先投錢（由于貌似更有技術含量，所以投的錢要多一些），然后跟抽獎似的，去“抓”其中的物品。
網(wǎng)絡圖片
不過，和抓娃娃機中的玩具娃娃可視不同，盲盒中的物品不可知，充滿神秘感，只有抓出來打開后才能看到。另外，盲盒機中沒有“機器手”，只要錢給到位，按鍵一點，自動彈出。
盲盒中裝的，一般也是玩具娃娃，只是被包裝得潮味十足。另外，這些娃娃常帶有粘性，或屬于不同系列，或是同一系列但分屬不同主題，總之會撩撥地一些人欲罷不能，抓到這一個，還想下一個；搞定下一個，放眼這一套。
商家正是抓住了這些人的心理，于是不斷推陳出新，引誘著消費者去尋找下一個，下一套。一個由此衍生的特殊產(chǎn)業(yè)鏈由此形成，其甚至催生了網(wǎng)上二手交易市場的火爆——為了集齊同一個系列的娃娃（或其他物件），而互相交換，彼此買賣；而且，在物以稀為貴的經(jīng)濟杠桿因素（也許是人為控制因素）影響下，有的娃娃甚至被炒得身價倍增，令人咂舌。據(jù)悉，一對夫婦為了集齊盲盒產(chǎn)品，4個月花了20萬元！
至于線上版的盲盒，也不難理解，就是在網(wǎng)購平臺購買盲盒，買的時候也不知道里面裝的啥，只有拿到手拆開后，才能揭曉謎底。
正是這樣一個盲盒，成了今年“雙11”期間殺出的黑馬。據(jù)悉，購買盲盒的絕大多數(shù)消費者為95后。
如果說，容易接受新鮮事物，喜歡追求時尚元素的年輕人，通過購買盲盒的方式，體驗一種嶄新消費模式，尋求一份別樣感官刺激，倒也未嘗不可。我們的社會，鼓勵創(chuàng)新；我們的市場，倡導開放；我們的理念，講究包容。
但現(xiàn)在的問題是，由于發(fā)展速度快，監(jiān)管跟不上，信息不對稱，技術太專業(yè)，市場不規(guī)范等原因，盲盒市場滋生出了種種亂象。比如，一個很關鍵的問題就是，如果商家故意設置緊缺盲盒系列產(chǎn)品，目前就不太好監(jiān)管，而不知情的消費者還會盲目去尋找、購買心儀甚至令他們銷魂的這款產(chǎn)品。這種情形下，有的盲盒的身價早已超出其作為商品屬性的一面，這就成為了不正常的市場現(xiàn)象。從某種意義上講，炒盲盒和炒蘭花，炒鞋等相類似，其中暗含交易騙局，存在泡沫風險。
更令人擔憂的是，托起盲盒市場的，主要是95后年輕人，其中不乏缺少社會閱歷的孩子。這些人心智尚不成熟，很容易購買上癮，并沉溺其中，不能自拔，輕則浪費錢財，甚至會揮霍父母積蓄；重則荒廢學業(yè)，消耗青春，虛度人生。
所以，對“雙11”期間熱銷的盲盒，我們要提高警惕，高度重視。作為監(jiān)管部門，要及時研判，密切關注，嚴格規(guī)范，拽穩(wěn)韁繩，如果發(fā)現(xiàn)交易不透明，違規(guī)炒作以及詐騙等違法違規(guī)情形，應堅決出手，重拳打擊，絕不能讓這匹“黑馬”肆意馳騁，并確保這一新興市場能夠良性運轉。對商家而言，要恪守良心底線，合法追求經(jīng)濟效益同時也不能忘記社會效益；對消費者來說，還是應冷靜對待，量力而行，合理消費，不盲目獵奇，也不嗜買成癮。
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